和往年相比，今年的央視《開(kāi)學(xué)第一課》有點(diǎn)不一樣：節(jié)目播出前13分鐘左右的時(shí)間被插入大量廣告內(nèi)容，在臨近開(kāi)播前的5分鐘內(nèi)頻繁播出一些在線課外輔導(dǎo)品牌的廣告，與教育部倡導(dǎo)的“減負(fù)”大背景相違背，更是引起了一些家長(zhǎng)們的不滿。
央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心在9月2日發(fā)布通報(bào)表示“誠(chéng)懇道歉”。央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心稱，“9月1日晚，央視綜合頻道《開(kāi)學(xué)第一課》播出前廣告太多，影響了家長(zhǎng)和同學(xué)們準(zhǔn)時(shí)收看，謹(jǐn)向家長(zhǎng)和同學(xué)們表示誠(chéng)摯歉意！”
今年2月，教育部連續(xù)兩次發(fā)文，叫停各類知識(shí)競(jìng)賽，要求嚴(yán)厲整治校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，在此背景下，面向家長(zhǎng)及學(xué)生播出的公益節(jié)目中卻插播大量在線教育培訓(xùn)品牌廣告，家長(zhǎng)們的質(zhì)疑聲也不難理解。
政策“變冷”，在線教育品牌們?yōu)槭裁慈誀?zhēng)相上央視“打廣告”？
作為一檔由教育部及央視聯(lián)合出品的大型公益節(jié)目，從2008年開(kāi)始，該節(jié)目已連續(xù)舉辦了16年，被稱為“全民關(guān)注的標(biāo)志性教育公益節(jié)目”。
今年開(kāi)播之前，教育部辦公廳專門下發(fā)相關(guān)文件，要求各地學(xué)校通知每一位學(xué)生及家長(zhǎng)，在家準(zhǔn)時(shí)收看。
統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在節(jié)目正式開(kāi)始前約13分鐘時(shí)間里，一共播出了約29個(gè)品牌的廣告內(nèi)容，部分廣告會(huì)重復(fù)播放，其中，在節(jié)目正式開(kāi)播前的5分鐘內(nèi)，幾家互聯(lián)網(wǎng)線上教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的廣告開(kāi)始密集出現(xiàn)，短短5分鐘內(nèi)多次重復(fù)播放，最多播放量達(dá)4次，有的還冠以“助學(xué)伙伴”、“特約播映”等名頭。
在節(jié)目前投放廣告的三家線上教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)分別為作業(yè)幫（一課）、掌門1對(duì)1及海風(fēng)教育，三家公司主打的均為在線一對(duì)一課外輔導(dǎo)。
教育部新聞發(fā)言人、辦公廳巡視員續(xù)梅在昨日（9月2日）接受經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)采訪時(shí)表示，“我們正在與央視方面聯(lián)系，教育部只參與了節(jié)目本身的制作，節(jié)目編排等其他事情我們還不太清楚。”
9月2日，央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心發(fā)文致歉稱，“9月1日晚，央視綜合頻道《開(kāi)學(xué)第一課》播出前廣告太多，影響了家長(zhǎng)和同學(xué)們準(zhǔn)時(shí)收看，謹(jǐn)向家長(zhǎng)和同學(xué)們表示誠(chéng)摯歉意！”
對(duì)于節(jié)目所引發(fā)的爭(zhēng)議，其中一家投放廣告的教育培訓(xùn)公司員工對(duì)記者表示委屈，“這就是一個(gè)正常的商業(yè)廣告投放，因?yàn)楣?jié)目的受眾都是家長(zhǎng)和學(xué)生，所以才會(huì)投放廣告。”至于投放價(jià)格等更多信息，該員工表示不方便透露。
此前，教育部曾多次發(fā)文，要求減輕中小學(xué)生的課業(yè)負(fù)擔(dān)，加強(qiáng)對(duì)課外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的監(jiān)管。今年2月，教育部辦公廳下發(fā)《關(guān)于規(guī)范管理面向基礎(chǔ)教育領(lǐng)域開(kāi)展的競(jìng)賽掛牌命名表彰等活動(dòng)的公告》，要求規(guī)范各類面向中小學(xué)的知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)，“原則上不得舉辦面向義務(wù)教育階段的競(jìng)賽活動(dòng)”。
當(dāng)月，教育部再次聯(lián)合多部門發(fā)文《關(guān)于切實(shí)減輕中小學(xué)生課外負(fù)擔(dān)，開(kāi)展校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)專項(xiàng)治理行動(dòng)的通知》，叫停各類校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)舉辦的等級(jí)考試及競(jìng)賽，嚴(yán)查校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。此后，教育部部長(zhǎng)陳寶生在全國(guó)兩會(huì)答記者問(wèn)時(shí)再次強(qiáng)調(diào)要對(duì)中小學(xué)生的“減負(fù)”，嚴(yán)厲整治校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。
政策的“變冷”引發(fā)了創(chuàng)投圈對(duì)教育賽道的擔(dān)憂，一些教育類公司創(chuàng)始人在接受記者采訪時(shí)均表示，政策會(huì)對(duì)線下教育行業(yè)產(chǎn)生較大的影響。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)在線教育行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)在線教育市場(chǎng)規(guī)模約為2810億元，對(duì)應(yīng)年均復(fù)合增速約為26.7%。預(yù)計(jì)2018年在線教育市場(chǎng)規(guī)模突破3000億元關(guān)口，達(dá)到3480億元。
政策變冷，是否會(huì)對(duì)正在迅猛發(fā)展的在線教育市場(chǎng)帶來(lái)迎面一擊？
面向中小學(xué)生提供在線數(shù)學(xué)輔導(dǎo)的洋蔥數(shù)學(xué)副總裁王斌對(duì)記者表示，實(shí)際上監(jiān)管對(duì)線上教育并沒(méi)有太大影響。“跟線下相比，線上教育的市場(chǎng)份額太小了，和線下相比是滄海一粟。”
王斌解釋，在線教育與線下的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)差別很大，政策要求整改的更多的是線下的課外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，尤其是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)提供的一些“超前、超綱”內(nèi)容，而他們公司提供的產(chǎn)品及服務(wù)，“本身就是在給學(xué)生減負(fù)。”
此外，由于對(duì)線下課外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的整治，甚至一定程度上促進(jìn)了線上教育的發(fā)展。“一些家長(zhǎng)慢慢也接受了在線教育的形式，隨著線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的關(guān)停，從整個(gè)行業(yè)來(lái)看在線教育都是在高速增長(zhǎng)之中。”
在線教育直播技術(shù)服務(wù)商叮叮開(kāi)課聯(lián)合創(chuàng)始人李波表示：“這對(duì)于我們?cè)诰€教育是更大的機(jī)會(huì)，至少短期內(nèi)看不到對(duì)線上行業(yè)的影響。”
與創(chuàng)業(yè)者的普遍樂(lè)觀相比，一些投資人看起來(lái)要謹(jǐn)慎得多。一位長(zhǎng)期關(guān)注教育賽道的投資人對(duì)記者向記者表示，整改似乎更多的是針對(duì)于線下教育，對(duì)于線上教育的影響目前來(lái)還很難說(shuō)。“目前還不確定，還不知道現(xiàn)行政策的具體實(shí)施細(xì)節(jié)如何，也不知道是否還有后續(xù)政策。”
山行資本創(chuàng)始合伙人徐詩(shī)認(rèn)為，教育本身是國(guó)民級(jí)強(qiáng)需求，監(jiān)管帶來(lái)的沖擊短期內(nèi)會(huì)對(duì)主要做培優(yōu)的線下機(jī)構(gòu)有影響，整個(gè)大行業(yè)也依然會(huì)順大勢(shì)而行。
她對(duì)于教育賽道仍持有樂(lè)觀態(tài)度，“教育部對(duì)課外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的監(jiān)管持續(xù)都有，今年初的專項(xiàng)治理更加嚴(yán)格。對(duì)于整個(gè)教育行業(yè)來(lái)說(shuō)，要看到在結(jié)構(gòu)性變化及科技發(fā)展推進(jìn)下的迭代，政府相關(guān)部門的監(jiān)管并不會(huì)對(duì)整體的教育行業(yè)有較大沖擊。”
“政策是風(fēng)向標(biāo)，逆風(fēng)而行事倍功半，還是要順勢(shì)而為，伺機(jī)而動(dòng)，只有這樣才能站在風(fēng)口上。”徐詩(shī)說(shuō)。